Orange Music Mobile recent association with Black Eyed Peas
Suite à mon billet Mobile Music Marketing, j’ai cru qu’il serait bon de voir un cas réel de marketing du genre… Orange, un très grand fournisseur de communication en Europe, utilise le mobile music marketing en offrant des exclusivités sur son réseau. L’entreprise a, par exemple, fait une campagne avec les Black Eyed Peas en permettant à leurs usagers de télécharger des jams session issus des concerts de rodage du groupe. Ce service est offert en convergence avec les autres services offerts par l’entreprise, notamment la télévision. Elle offre également une panoplie de radios en ligne selon les goûts des utilisateurs.
Résultat : les utilisateurs ont du contenu à leur disposition, n’importe où, pour lequel ils sont près à payer.
Idée derrière : Plusieurs questionnent les façons de faire dans les nouvelles technologies en général (Internet, Sans-fil,etc.) dans le fait que «les gens ne seraient plus près à payer pour du contenu».
Ma vision des choses :
- Les gens sont près à payer pour du contenu original qui les impliquent émotionnellement; la musique par exemple, ayant un caractère très personnel et expérientiel, augmente beaucoup la valeur perçue des consommateurs. En offrant du contenu exclusif sur des sujets qui leurs sont chers, la valeur augmente de façon exponentielle. Or du contenu facile, fait par un journaliste qui peut-être écrit très bien, mais n’est pas un spécialiste dans son domaine et tourne les coins ronds pour faire le plus de topos possibles en une journée, n’a selon moi, que très peu de valeur.
- People want to be cool; les gens voient encore plus de valeur en les contenus exclusifs s’ils sont nouveaux et que ce même contenu leur permet de se démarquer. Twitter a démaré une tendance : la communication en temps réel. Elle donne une grande valeur à l’information toute fraîche (je crois par ailleurs que Twitter doit une grande partie de son succès au mobile). Beaucoup de twitteurs sont près à payer, que ce soit en temps ou en argent, pour sortir du lot et être les premiers à annoncer les nouvelles de leur créneau.
- Comme le temps, c’est de l’argent; le contenu exclusif, nouveau, de qualité et en quelques sortes «digéré» a beaucoup de valeur. Les résumés des enquêtes de eMarketer en sont un bon exemple. Note : J’entends par «digéré» un contenu agrégé et déjà traité, de sorte à voir rapidement les tendance et tirer rapidement des conclusions.
PS. Je sais bien qu’Apple est probablement l’entreprise qui gère le mieux le marketing mobile musical. Cependant, ils ont assez de visibilité et ça change de ne pas entendre parler d’eux…
Sur ce, je vous laisse sur la bande annonce d’Orange.
Sébas
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